La mostra si propone di tracciare un percorso, per immagini e documenti, sull’identità dell’azienda Olivetti dal 1952 al 1979 attraverso tre luoghi di esposizione dei suoi prodotti (le mostre, i negozi e la scuola), in cui si sono progressivamente affermate le forme narrative – orali,
scritte e visive – della sua immagine. Le fotografie di Aldo Ballo, Gabriele Basilico, Gianni
Berengo Gardin, Walter Binder, Giorgio Colombo, Erich Hartmann, Wayne Miller, Paolo Monti,
Ugo Mulas, Ezra Stoller documentano i negozi e gli spazi di vendita olivettiani, realizzati dalle firme
dell’avanguardia architettonica del trentennio preso in esame (Gae Aulenti, Ignazio Gardella, Leo
Lionni, Carlo Scarpa, Studio BBPR); le avveniristiche mostre Olivetti: Design in Industry, presso il
Museum of Modern Art di New York (ottobre-novembre 1952), Stile Olivetti (1961-1966), itinerante
nel mondo tra Zurigo, Nairobi, Hong Kong, e Formes et Recherche (1969-1971), allestita da Gae
Aulenti tra Francia, Germania, Giappone, Inghilterra e Spagna. In particolare, l’esposizione The
Olivetti Idiom (1952-1979) approfondisce un capitolo poco conosciuto di storia olivettiana:
l’esperienza del CISV-Centro Istruzione e Specializzazione Vendite (1954-1979), una scuola
istituita a Firenze nel 1954 per educare i neoassunti dell'azienda a una cultura della vendita
fondata su un modello rivoluzionario di pedagogia industriale di impianto tecnico-umanistico.
Questa esperienza è ricostruita per la prima volta grazie a un inedito percorso espositivo teso a
raccontare, da un lato, la vita del CISV tra le ville medicee affittate dalla Olivetti alla famiglia Acton
attualmente sede del campus della New York University Florence; dall'altro, il valore del prodotto
'esposto' per la progressiva affermazione sulla scena internazionale dell'identità visiva
dell'azienda Olivetti.
Lo stesso giorno, il 14 marzo alle ore 16.30, si terrà presso Villa Sassetti un incontro dedicato
alla cultura visiva olivettiana, tra gli anni Cinquanta e Ottanta, in cui i protagonisti di questa vitale
stagione indagheranno alcuni temi legati all’immagine dell’azienda, che ne hanno contraddistinto il carattere sperimentale, approfondendone le radici e il lascito. Giorgio Colombo, Perry King e Giovanni Maggio saranno tra gli ospiti invitati e affronteranno rispettivamente i temi
del linguaggio fotografico, del progetto e della scuola per la cultura olivettiana. L’eredità oggi
dell’azienda sarà approfondita grazie agli interventi di Marco Sammicheli, curatore nel 2017 della
mostra Mario Bellini. Italian Beauty presso la Triennale di Milano, e di Beniamino de’ Liguori,
Segretario Generale della Fondazione Adriano Olivetti.
In occasione dell’inaugurazione verrà presentato il volume di Caterina Toschi The Olivetti Idiom
(1952-1979), pubblicato da Quodlibet in doppia edizione, italiana e inglese, e prodotto da New
York University Florence.
